12 марта 2010 года в ИГЭУ состоялся дискуссионный  круглый стол "Маркетинг как фактор повышения конкурентоспособности компании". Инициатором и организатором данного мероприятия выступила кафедра менеджмента и маркетинга при поддержке Ивановского государственного фонда поддержки малого предпринимательства.

Целями встречи стали обсуждение проблем и тенденций развития маркетинговой деятельности в современных экономических условиях, обмен опытом формирования конкурентных преимуществ с помощью инструментов маркетинга, развитие взаимовыгодного партнёрства между бизнес-сообществом и сферой образования.

Участники круглого стола

В работе круглого стола приняли участие более 70 человек, среди которых руководители и специалисты маркетинговых служб предприятий, директора компаний, индивидуальные предприниматели, а также преподаватели, студенты и аспиранты экономических специальностей вузов.

С приветственными словами к участникам мероприятия обратились проректор по научной работе ИГЭУ В.В. Тютиков, декан факультета экономики и управления ИГЭУ А.М. Карякин, директор Ивановского государственного фонда поддержки малого предпринимательства А.В. Шарабидзе.

В качестве экспертов выступили:

	Тверской Максим Юрьевич – группа компаний «Кенгуру», генеральный директор
	Постнова Галина Юрьевна – международный маркетинговый центр «Иваново», генеральный директор
	Серебрякова Анна Александровна – ЗАО «Константа-холдинг», заместитель директора по маркетингу
	Калугин Андрей Владимирович – Microsoft Russia (OOO «Майкрософт Рус»), менеджер по маркетингу
	Павлычева Нина Владимировна – компания «Серебро» (федеральная сеть кафе), сетевой директор
	Презентация А. Серебряковой (PPT)
	Презентация А. Калугина (PPT)
	Презентация Н. Павлычевой (PPT)

Выступления экспертов вызвали десятки вопросов как познавательного, так и как дискуссионного характера, например, относительно регионального аспекта в использовании маркетинговых инструментов. В ходе обсуждения были подчеркнуты проблемы дефицита высококвалифицированных специалистов в области маркетинга, медленного развития процессов взаимодействия заинтересованных сторон в маркетинговой сфере, а также слабого понимания первыми руководителями предприятий роли маркетинга в повышении эффективности деятельности.

На круглом столе присутствовали представители студенческого телевидения ИГЭУ. Мероприятие заинтересовало также и представителей одной из ивановских телекомпаний. Сюжет о круглом столе был показан 13 марта на телеканале "Родное ТВ".

Краткий обзор и фотоотчет о мероприятии размещен также на сайте ИГЭУ и сайте ИГФПМП.

	Видеоролик студии студенческого телевидения ИГЭУ
	Фото круглого стола - страница 1
	Фото круглого стола - страница 2
	Фото круглого стола - страница 3

Резолюция

В заключение была принята резолюция, включающая следующие действия по устранению выявленных проблем.

1. Предпринимать совместные усилия для налаживания тесного сотрудничества между бизнес-структурами, образовательными учреждениями и органами власти.
2. Проводить на базе кафедры менеджмента и маркетинга ИГЭУ дискуссионные круглые столы по актуальной тематике с периодичностью не реже двух раз в год.
3. Выступить с инициативой создания «площадки» обмена опытом в области маркетинга и использовать её в целях проведения консультаций для организаций, испытывающих необходимость в развитии маркетинговой деятельности.
4. Пропагандировать применение современных маркетинговых технологий и инструментов в целях устойчивого развития и повышения конкурентоспособности предприятий Ивановского региона.

	Резолюция круглого стола (PDF)

Результаты круглого стола

В ходе работы круглого стола участникам было предложено заполнить анкету. Были получены следующие результаты анкетирования.

	Все участники единогласно высказались за необходимость регулярных встреч за круглым столом представителей вузов и бизнеса.
	По вопросу о периодичности подобных встреч 50% участников высказались за ежеквартальные встречи, 50% - два раза в год.
	Тематика дальнейших круглых столов была предложена участниками в большом разнообразии. Наибольшее число голосов было отдано следующим темам: управление качеством, управление персоналом, электронный маркетинг, логистика, инновации. Также многие участники предложили посвятить круглые столы маркетингу в различных сферах деятельности, а именно, в ритейле и сфере услуг.
	В качестве докладчиков большинство участников желают видеть руководителей предприятий и предпринимателей.
	96% участников высказались за необходимость организации и функционирования в нашем городе профессионального сообщества маркетологов.
	Отвечая на вопрос: «Чем практически может помочь Вам такая организация в профессиональной деятельности?», большинство участников высказались за тренинги, семинары,  совместные программы стимулирования, а также консалтинг.

Таким образом, первый дискуссионный круглый стол по проблемам маркетинга состоялся! Кафедра менеджмента и маркетинга планирует в дальнейшем регулярную организацию подобных встреч. Тема и дата проведения следующего круглого стола будут объявлены заранее.

Надеемся на дальнейшее взаимовыгодное сотрудничество.

Фото С. Государева

Бумеранг | IQUAL | Международные связи